如何查看B2B外贸竞争对手网站在Google广告上花费多少钱？

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本文导读目录：

1、不止是苹果，谷歌也开始整治Android的侧载了

2、如何查看B2B外贸竞争对手网站在Google广告上花费多少钱？

　　如今面对欧盟方面的压力，苹果被迫开放应用“侧载”、允许用户从非官方渠道下载应用，打破过去只能通过App Store下载应用的限制几乎要成为既成事实了。不过就在苹果与欧盟之间关于侧载的唇枪舌剑中，有一个事实却很有意思，那就是iPhone用户大多无法绕过App Store下载第三方应用，也大幅减少了遭遇恶意软件的可能性。 　　苹果方面还援引诺基亚2019年、2020年发布威胁情况报告称，Android平台恶意软件感染率是iPhone的15~47倍。不知道是不是苹果陈述的事实，刺痛了身为Android阵营领导者的谷歌。为了进一步打击恶意软件，日前谷歌方面对Google Play Protect功能进行了优化，使得其可以在通过侧载的方式安装第三方应用时进行实时扫描。 　　目前，Google Play Protect提供了“扫描应用”和“取消安装应用”两个选项，暂时还没有“跳过扫描”的选择，这也就意味着未来每一个从非Google Play Store安装的应用，都会被检查是否包含恶意软件代码。 　　事实上，Google Play Protect是谷歌在2017年上线的一个Android系统内置恶意软件保护，只不过在此之前，Google Play Protect仅仅只面向Google Play Store上的应用。 　　要知道，国内手机厂商推出的Android第三方ROM基本都带有检测非官方渠道下载应用的能力，但它们提供的安全防护往往比较原始，基本只能检测apk文件是否带有恶意扣费功能，至于其他恶意代码的检测就有力未逮了。 　　站在用户的角度不难发现，谷歌新增的这一功能对于其实是很大意义的，因为Android的侧载确实不那么安全。根据谷歌上一次（2018年）公开的Android年度安全报告显示，从Google Play Store下载的所有应用中有0.04%被认定是“PHA”（潜在有害应用程序），而非Google Play Store渠道应用中的PHA比例就直接跃升至0.92%。 　　如今的情况，是iOS的应用质量整体优于Android应用已经成为了消费者的共识，可这一切源自于App Store的审核团队会审核每一款上架的应用，但Google Play的审核团队尽管同样尽职尽责，可架不住用户能够方便地从其他渠道获得应用。也就是谷歌虽然管得了Google Play，却管不了用户主动安装来源不明的apk文件。 　　那么Google Play Protect是怎么做到扫描侧载方式安装的第三方应用呢？显然不可能对第三方应用进行解包操作。所谓的解包、逆向工程，尽管确实是分析一款应用最有效、最直接的方式，但从商业道德乃至法律层面，这种操作是不可能摆在台面上的，更不可能作为一个功能提供给终端消费者了，毕竟这背后有太多的法律风险。 　　而Google Play Protect的秘诀则是人工智能，它每天会使用机器学习扫描和验证超过500亿个应用程序，再通过分析应用的特征来寻找恶意程序的共同点，就让这一理论变得并非天方夜谭。当然，AI并非不会犯错，所以势必会有一部分正常的应用被错判，但对于改善目前Android生态整体的安全性来说，这是必要之恶。 　　至于说为什么谷歌不效仿苹果禁止侧载？且不提高悬在他们头顶的欧盟《数字市场法案》，侧载本身无疑就是Android开放自由生态的象征。“想要侧载的消费者应该去买Android手机，”这是苹果CEO库克此前在接受媒体采访时的原话，同时也是Android必须与侧载共存的核心。 　　作为一个移动操作系统市场竞争中的后来者，Android之所以能够后发先至，靠的就是自由开放的理念，并基于这个理念吸引了大量开发者和消费者。有相当一部分消费者放着对隐私保护更好、更易用的iOS不选，而选择Android的关键就是更高的自由度，可以自主选择安装哪些应用，而不是非得从App Store下载。 　　然而如今随着移动互联网行业的发展，用户群体的身份逐渐泛化，早期以极客、高知群体为主的用户早已淹没在普罗大众之中，君不见就连手机厂商的官方论坛都已逐渐落寞。早期的Android用户可谓是人均“懂王”，他们当然知道哪些渠道下载的应用安全、哪些渠道会有危险性，但新一代的用户在缺乏相关知识的情况下，侧载之于他们的危险性就自然会变得无限大。 　　所以市场环境的变化，导致了谷歌的策略只能从宣传上凸显侧载的不安全，并从技术上防范侧载将恶意应用引入Android的概率，却不能直接毁灭侧载。　　在我们准备给自己新做好的外贸独立站投放Google关键字广告的时候，往往会觉得一头雾水不知道从何开始下手。 　　这时候我们使用Semrush这个工具可以全方位分析竞争对手网站在谷歌广告上投放的策略，然后直接“效仿”他们的策略就好了！ 　　哟派出海在为客户提供外贸网站SEO全案策划推广营销的时候，往往会先用SEMRUSH分析软件，帮助客户做好竞争对手的调研，然后通过学习客户所在行业的竞争对手的Google广，快速了解客户所在行业，然后制定们的营销推广方案。 　　很多小白在刚开始投放谷歌关键字广告的时候，往往因为学艺不精，导致不懂怎么撰写广告文案或者设置合适的关键字。 　　这时候如果直接参考竞争对手现成的广告策略，就能极大地提升我们自己Google广告的投资回报率。 　　原因很简单：竞争对手常用的那些广告策略，往往是经过多年的投放策略调整和经验优化的，不然他们也不会一直使用这些广告策略。 　　我们直接用他们现成的Google广告策略，就不用再走那些竞争对手走过的弯路了。 　　哟派出海可以帮助B2B制造类的厂家做一整套的Google SEO自然排名优化和谷歌关键字广告推广服务，所以你实在不懂怎么搞，可以来咨询我们。 　　外贸独立站+谷歌引流是时下流行的一种流量获取方式。 　　但是在Google上面获取流量，往往分为免费的SEO自然排名，和SEM关键字广告投放2种方式。如果你还不熟悉这两种方式，可以看看我们哟派出海之前的文章。 　　在这篇教程中，我们主要是想要找到投放Google广告AD的那部分外贸竞争对手： 　　在这篇教程中，我们使用http://Eastbay.com这个网站作为调研对象，看看他们是怎么投放谷歌广告的： 　　我们使用Semrush的【广告研究】版块，看到eastbay.com这个网站每个月在谷歌上的花费情况： 　　这3个数据很值得分析，大概的意思就是http://eastbay.com每个月，在谷歌广告上花费的价钱是69999美元（将近50万人民币吧，好厉害），获得的流量每月为69100次访问，一共投放了550个关键词。 　　大家可能会被每个月50万广告预算吓到，但是不用担心，不同行业、不同规模的商家，可以设置不同的月预算。 　　但是，如果你的竞争对手每个月花费几万元在Google关键字广告上，你只花几千块，那肯定是竞争不过的了。 　　当我们知道http://eastbay.com每个月在Google广告上花费了大量的预算后，下一步就是想了解，他们到底主推哪些关键字keyword？认真分析这些关键字有利于给我们自己做决策。 　　我们继续在Semrush的【广告研究】工具中查看竞争对手投放的广告词组有哪些： 　　可以看到，他们最近投放鞋子类的广告关键字比较多。 　　Semrush这个工具会列出Google广告关键字的排名、搜索量、CPC单次点击费用等数据： 　　而且，仔细分析这个表格，你可以知道他们在哪些关键字上投入的成本最多（每月）： 　　是不是很一目了然？ 　　我们哟派出海在帮B2B外贸企业客户投放谷歌google关键字广告的时候，就经常用这样的方式来调研客户同行竞争对手的投放策略！ 　　谷歌广告是支持用户在PC电脑端投放和在手机端投放的，而且现在随着移动互联网的崛起，手机端的用户也越来越重要了。 　　就拿http://eastbay.com来说，他们在桌面设备PC电脑端Google广告投放数据： 　　同时，在手机端Google广告投放的情况为： 　　通过比较可以知道，手机端的投放比例将近是PC端的一大半了。 　　所以，你准备好要收获手机端的外贸客户了吗？ 　　在这篇教程中，我们初步分析了外贸竞争对手在谷歌广告上的投放情况，这是我们开始投放Google广告的第一步，在后续的教程中，我们会继续深入分析竞争对手同行谷歌广告策略研究的相关话题。 　　文中提到的Semrush试用入口在这里。

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